盛夏通常是欣晴上海辦公家具行業的銷售淡季，企業該怎樣做，才能做到反季旺銷呢？面臨房地產新政對房產市場的影響，作為下游的辦公家具行業也進入了一個深度調整期，受到來自市場萎靡及消費者更加謹嚴的雙重壓力，眾多辦公家具企業都在思索如何在這個混戰中'破局'，期近將到來的七、八月份傳統銷售淡季，品牌建設也成為了各大廠商不容忽視的一環，那么如何利用品牌建設在眾多企業中'突圍'，品牌建設應該如何操縱？

        宣傳要立體

       天然，在淡季有更多的時間和精力對企業內部進行深挖收拾整頓，作為宣傳的渠道，媒體的選擇也尤為重要。如何創造強盛的宣傳攻勢，讓自己的品牌被更多人接觸，立體化的宣傳天然是不二選擇。現在咱們的網絡媒體平臺等新型宣傳媒體在品牌宣傳這一塊成長迅速，各個廠家都投入了良多來做網絡推廣這項工作。'可見越來越多的廠商也開始關注新媒體所能涉及的人群。

       另外，口碑傳播作為本錢最為低廉的方式也起著相稱大的作用，這種幾何級的傳播方式，往往能收到事半功倍的效果，但是掌握口碑傳播更需要企業做好自身的涵養，這種潛移默化的影響，實際是對企業本身功力的一種要求。不管想要達到怎樣的品牌高度，宣傳的廣度都是首先要留意的方面，如何選擇合適的途徑，鋪開相應的宣傳網，都決定著一次品牌營銷的成功與否。

        品牌要充實

        面臨競爭激烈的市場環境，良多廠商都看到了品牌建設的重要性，紛紛加鼎力度宣傳，但是，僅僅宣傳是不夠的，如何將自己的品牌附加值增大，則決定了，消費者對宣傳結果的認知，一次布滿浮夸而沒有實際價值支持的品牌建設，就似乎一堆泡沫，當氣泡紛紛破裂之后，留給消費者的只是對企業更加的不信任，這種宣傳的反效果往往是致命的。因此，保證好產品質量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設的基礎，打好這個基礎，才能為企業長期的發展鋪好通衢大道。

        品牌要升華

        相對于快消品、IT等行業，辦公家具行業仍舊處于發展過程的低級階段，這也帶給欣晴上海辦公家具行業一個非常良好的品牌建設環境，在行業里，品牌眾多，集中度很低，誰能第一個被消費者接受，這造成的上風將非常難以超越。

       參考提高前輩行業的做法，為品牌升華出更多的附加內容，也許是一條捷徑，在與各位辦公家具'大佬'的交流中，小編留意到一個現象，大家對于品牌建設的重點，還停留在品牌美譽度和籠蓋面的營造上，而對于品牌本身的可標識性，并沒有太多的考慮，于是泛起了這樣的尷尬局面，當打造一個辦公家具品牌時，大家往往對消費者表達的是，我們的產品質量過硬，環保達標，我們是一個很負責的品牌，可這時題目就來了，誠然，這是一種非常好的方式，讓消費者看到品牌的誠意，看到廠商的專心。但假如所有人都這么說，那么品牌特點在那里，'眾口一詞'是很難'異軍獨立'的。

        縱觀世界著名品牌，我們不丟臉出，每個品牌都有自己獨特的故事，都有自己的品牌訴求，從而吸引相應的受眾，進而成為世人仰慕的佼佼者。而反觀辦公家具工業，能夠達到如斯高度的幾乎沒有，這也和辦公家具工業發展得時間相對較短有關系，不外想打造一個成熟的品牌，從而跟其他企業區分開，這也是不可放松的一個方面。

        總而言之，品牌建設是一個立體的工程，既要考慮傳播的廣度，也要考慮品牌自身的內涵，只有在完善自己的品牌訴求、品牌價值以后，綜合利用各種渠道進行傳播，才能獲得最好的效果。但是在現今的欣晴上海辦公家具行業，我們也看到，不管是企業自身發展、仍是對所需資金的調配，都制約著品牌建設的規模化運作，不外，在可以預見的將來，誰先把這件事做好，將自己的品牌真正做到，輕易接受，特點明晰，誰將先能在激烈的競爭中脫穎而出，占領辦公家具消費的高點