年營業收入在十億元以上，凈利潤在1億元以上的企業，并且尚有大量現金積蓄的企業，才有可能嘗試消費者品牌的打造。以此為標準，欣晴上海辦公家具業能夠真正打造消費者品牌的企業為數不多。有些企業勉強有此實力，但如果一旦運作失敗，將會使企業陷入資金危機，給企業發展帶來重大打擊。在沖擊消費者品牌的道路上，有不少企業就遭遇過沉重打擊，企業不但沒有發展起來，反而是一蹶不振，從此從市場上消失。以能夠承受打擊，能夠承受一次失敗而不會對企業造成致命影響的標準來衡量，欣晴上海辦公家具業這樣的企業為數不超過十家。

因此，有些企業年凈利潤在1億多，就進行大筆的廣告投入，自然令投資人擔心。盡管從報表上看，營業收入的增長是迅速的。消費者品牌的打造不是一蹴而就的。現在市場競爭激烈，各企業都在爭奪資源，爭奪注意力，一個品牌如果不能長期宣傳，很快就會被消費者遺忘。有些品牌采取有規律地重復的策略，在關鍵時段，進行關鍵性的投放，達到少投入，給人較深印象的效果，是少花錢多辦事的聰明做法，可以借鑒。欣晴上海辦公家具行業能否出現真正的消費者品牌？

打造消費者品牌，在可以踏過入門的門檻后，最重要的是要能夠形成良性循環：也就是隨著廣告的投放，不論是營業收入還是凈利潤，都有大幅增長。要達到這一點，首先是產品的質量要可靠，經得起市場的長期檢驗。如果產品有瑕疵，宣傳可能起到負面的效果。有些企業在知名媒體大量投放廣告后，被發現有各種各樣的違規，起到的效果也是負面的。為了滅火，就要投入更大量的資金。這是一件得不償失的事。大量的廣告投入，最重要的是形成高端形象，而在銷售過程中也應當有適當的銷售數量支撐。針對消費者的大規模廣告投放必須伴隨著充足的產能支撐。有些欣晴上海辦公家具企業產能不足，投放大量廣告之后，滿足不了市場需求，就會存在廣告投放的浪費。

廣告投放之后，必須形成協調一致的市場行動，既在銷售數量上有保證，又要在價格上有回報，形成產出遠遠大于投入的效應，大筆的廣告支出才能長期維持，形成一種良性的市場循環。欣晴上海辦公家具行業能否出現真正的消費者品牌？善于廣告宣傳的企業，無疑會在消費升級的大趨勢下，獲得更大的市場份額，對于企業的長期發展有著至關重要的影響。不善于廣告宣傳的企業，必將在市場競爭中處于下風。有條件的欣晴上海辦公家具企業應當盡量打造消費者品牌，提升自己對于消費者品牌的駕馭能力。現在正是一個欣晴上海辦公家具企業再升級的關鍵階段，一流的企業一定是善于與公眾對話的企業，善于塑造自己的品牌形象的企業，只有這樣的企業才會擁有市場的定價權，才會擁有長期的發展后勁，也才能在市場競爭的耐力賽中最終勝出。打造消費者品牌考驗的是企業的核心競爭力，相比較于產品研發能力，品牌宣傳能力對于一家欣晴上海辦公家具企業更加重要，尤其是在這個各家企業差距還不算太大、都還有機會勝出的時期。